Dansens Hus, Visuell identitet

Att fånga rörelse i form

Hos varje nyckelmedarbetare fanns tydliga tankar om vart man ville, men de behövde samlas och tolkas. Uppdraget var att fånga organisationens värdeord, Rörelse och Kraft, och göra dem till ett visuellt språk som  tog ett kliv framåt. Inte en försiktig uppdatering, utan en identitet med mod och riktning. Och när Dansens Hus 2025 flyttade in i renoverade lokaler på Norra Bantorget var det läge att utveckla identiteten ännu ett snäpp  – den här gången för att möta tre olika scener och tre olika publiker.

Från workshops till handritad logotyp

Vi fördjupade oss i medarbetarnas vision genom övningar och workshops och letade efter den gemensamma nämnaren. Svaret blev en handritad logotyp – med pondus, rörelse och en karaktär som ingen konstruerad form kan ge. Som komplement valde vi typsnittet Saes Grotesk, med en distinkt personlighet som håller hela vägen. Med logotypen som språngbräda byggde vi en modig visuell identitet, inklusive gränssnitt för den nya webbplatsen.

Att sedan få förtroendet att implementera identiteten löpande – producera digitala och tryckta enheter, lösa problem i realtid och finslipa innan allt dokumenteras i en guide – var lika viktigt som själva skapandet. Det är i det arbetet en identitet sätter sig på riktigt.

När Dansens Hus 2025 bad oss vidareutveckla manéret för föreställningsmarknadsföring var utmaningen tydlig: det befintliga manéret hade med tiden blivit för generiskt. Alla produktioner kommunicerades på samma sätt, oavsett om det handlade om en stor internationell produktion på stora scenen, ett experimentellt verk i blackbox eller en föreställning för barn och unga. Vi utvecklade ett segmenterat manér med tre distinkta spår – var och en med sin egen röst, men alla igenkännligt Dansens Hus.

En form som personifierar organisationen

“Tegel & Hatt har skapat en form som personifierar vår organisation – en institution i ständig rörelse och konstant förvandling. Vår nya identitet fångar danskonstens inneboende energi och föränderlighet på ett mästerligt sätt.” — Susanne Wibert, kommunikationschef på Dansens Hus

På stora scenen är kompaninamnet det centrala – uppgraderade textstorlekar och ett systematiskt bruk av kursivering ger affischerna dynamik och tydlighet. I barn och unga-spåret är färg i centrum och swooshen används på ett nytt sätt som skapar djup och rörelse – levande och lekfullt utan att bli tillgjort. I blackbox och studioscenen dominerar svart och en mörkare konstnärlig uttrycksvärld, där Dansens Hus varumärke fungerar som en kvalitetsstämpel för ett mer utmanande och experimentellt utbud.

Tre scener, tre röster – och ett samarbete som fortsätter sätta sig.