Allie – kommmunikationsstrategi, varumärke och visuell identitet

Att göra svåra frågor greppbara

Allie är ett digitalt verktyg som gör det möjligt för socialtjänst, skola, polis och familj att arbeta som ett team kring barn i behov av stöd. Vår utmaning var att paketera Allie och hitta sätt att kommunicera för att skapa förtroende hos de målgrupper som arbetar med de här frågorna idag.

Det offentliga samtalet kring förebyggande insatser och unga i kontakt med socialtjänsten matchar sällan den drivkraft som finns, och för Allie var det viktigt att skapa en identitet som istället lyfter kraften i samverkan. Vårt uppdrag blev att låta kommunikationen ta barnets perspektiv och att spegla den positiva effekten som uppstår när olika professioner krokar arm.

Genom ett nära samarbete med Allie-teamet har vi skapat en budskapsplattform och visuell identitet. Arbetet handlade om att formulera vilka de är, vad de löser och hur det ska se ut.

Att paketera samverkan

Allie är både ett tekniskt system och en lösning för samarbete, människor emellan. Vi behövde skapa en röd tråd mellan det administrativa stödet och skillnaden Allie gör i barnets vardag, och samtidigt få teamets expertis och enorma engagemang att synas i kommunikationen.

För att göra Allie-teamet redo för att kommunicera i alla kanaler mot alla målgrupper tog vi fram:

• Kommunikationskoncept och position
• Tagline och övergripande budskapsstruktur
• Visuell identitet med ett uttryck som är ödmjukt men självsäkert, tryggt och modernt.
• Struktur, form, innehåll och produktion av webbplats
• Kampanj- och utbildningsmaterial

En enhetlig röst och stärkt närvaro

Nu har Allie en ram för all kommunikation. Genom att vi har funnits med hela vägen från de första strategiska vägvalen till löpande implementering av kommunikationskonceptet har vi kunnat se till att identiteten fungerar i alla kanaler.

Idag har Allie en sammanhållen närvaro i allt från webb och presentationsmaterial till utbildningsinsatser och presskommunikation. Det har skapat en tydlighet som underlättar i mötet med nya samarbetspartners, onboarding av användare och det bygger förtroende hos de verksamheter som använder plattformen.

”Arbetet har skapat tydlighet och stärkt vårt team, samtidigt som vi når en bredare målgrupp. Tegel & Hatts förmåga att snabbt sätta sig in i vår verksamhet och leverera relevanta lösningar med fingertoppskänsla har varit imponerande.”
– Christine Bivald, medgrundare till Allie

Delaktighet gör skillnad

För att förmedla budskapet kring Allie tog vi fram en film. Syftet med filmen är att synliggöra hur bristande samverkan konkret påverkar de barn som befinner sig i stödinsatser. Filmen gestaltar den upplevelse av tomhet och otydlighet som kan uppstå när samordning saknas.

Filmen vänder sig mot beslutsfattare inom kommun och uppmuntrar till att använda Allie, och kan även ses som en uppmaning till oss alla om vikten av att lyfta blicken och skapa delaktighet för och tillsammans med utsatta barn.

Tegel & Hatt
CD: My Longley
Senior Creative/Copy: Mats Hedman
AD: Emma Hovstadius
Projektledare: Johanna Karlsson Engholm

Crisp Film
Regissör – Joakim Hesselgren
Exekutiv Producent- Fredrik Bjelke
Produktionsledare – Filippa Karlmann
DOP – Markus Ljungberg