Dansens Hus, Visuell identitet

Att ge rörelse en form

Dansens Hus hade en tydlig ambition: identiteten skulle bättre spegla den energi, rörelse och konstnärliga höjd som präglar verksamheten. Samtidigt behövde uttrycket fungera i allt från programlanseringar och webb till vardaglig kommunikation.

Från gemensam riktning till ett uttryck som andas rörelse

Arbetet började i workshops med medarbetarna. Ganska snabbt blev en sak tydlig: Dansens Hus ville ha en identitet som speglade verksamhetens energi, rörelse och konstnärliga höjd, i allt från program och webb till den dagliga kommunikationen.

Den insikten blev vägledande genom hela arbetet. I stället för en strikt konstruerad logotyp valde vi en handritad form med mer energi och personlighet, ett uttryck som bättre speglar dansens eget språk. Tillsammans med typsnittet Saes Grotesk växte ett flexibelt identitetssystem fram.

Arbetet slutade inte vid lanseringen. Tillsammans med Dansens Hus utvecklade vi kampanjmaterial, digitala och tryckta enheter och förfinade identiteten i takt med att nya behov uppstod. Resultatet blev ett tydligt regelverk som gör det enkelt för kommunikationsavdelningen att arbeta vidare och samtidigt hålla ihop varumärket över tid.

När Dansens Hus 2025 flyttade in i de renoverade lokalerna vid Norra Bantorget ställdes identiteten inför ett nytt test. Samma uttryck användes för stora internationella gästspel, experimentella produktioner och föreställningar för barn och unga, trots att de riktade sig till olika publiker.

I stället för att börja om utvecklade vi systemet vidare. Tre tydliga visuella spår gav varje scen en egen karaktär, samtidigt som den gemensamma identiteten bevarades.

En identitet som rör sig med verksamheten

“Tegel & Hatt har skapat en form som personifierar vår organisation – en institution i ständig rörelse och konstant förvandling. Vår nya identitet fångar danskonstens inneboende energi och föränderlighet på ett mästerligt sätt.”

– Susanne Wibert, kommunikationschef på Dansens Hus

Den visuella identiteten lanserades 2022. Flera år senare är den fortfarande i ständig utveckling i takt med verksamheten. Den har fått nya uttryck och anpassats till nya behov, utan att tappa igenkänningen. För oss är det kanske det bästa måttet på ett lyckat identitetsarbete.