Svensk biblioteksförening – Opinions- och kommunikationsstrategi och utvecklad visuell identitet

Att göra ett viktigt uppdrag synligt

Svensk biblioteksförening driver opinion, skapar debatt och ställer krav – men behövde en tydligare plattform att göra det ifrån. Uppdraget var att ta fram en kommunikations- och opinionsstrategi som både samlar organisationen och stärker dess genomslag utåt. Strategin skulle sedan bära en förnyad visuell identitet och en nylanserad webbplats – sammanhållet, flexibelt och redo att användas i alla kanaler.

Från gemensamma frågor till sammanhållen plattform

Arbetet började långt innan de första strategiska vägvalen. Genom intervjuer med medlemmar och andra nyckelintressenter, workshops och omvärldsanalys – från bibliotekslagen och forskningsrapporter till undersökningar om bibliotekens roll – byggde vi en gemensam kunskapsgrund för projektet.

Tillsammans med Svensk biblioteksförening utforskade vi frågor som: Hur når föreningen fler? Hur skapas engagemang för biblioteksfrågor? Och vilken roll ska föreningen ta i samhällsdebatten? Svaren blev en opinions- och kommunikationsstrategi med tydliga prioriteringar och praktiska verktyg som gör det enklare att välja frågor, hålla en gemensam riktning och arbeta långsiktigt.

Förankringen var en viktig del av processen. Genom återkommande workshops kunde strategin utvecklas tillsammans med organisationen och få fäste innan den omsattes i kommunikation och identitet.

Den visuella identiteten tog avstamp i strategin och hämtar sin logik från biblioteksvärlden. Uppmärkning, etiketter, kartotek och bokstavsordning blir ett sätt att sortera och förmedla innehåll, medan handritade illustrationer tillför värme och mänsklighet – som anteckningar i en lånad bok.

Identiteten är byggd för att fungera i vardagen och ge föreningen ett sammanhållet uttryck i alla kanaler. Webbplatsen utvecklades tillsammans med HAJ Agency.

En tydlig röst – i alla kanaler

Föreningen har nu en sammanhållen plattform att kommunicera från. En strategi som pekar ut riktningen, en identitet som känns igen och en webbplats som stärker föreningens roll som kunskapsbank, nätverk och opinionsbildare. Allt byggt på samma grund, och redo att bära föreningens röst långt vidare.

– Det har varit viktigt för oss att arbeta tillsammans med en byrå som engagerar sig och förstår vårt uppdrag. Att samla alla kollegor och få möjlighet att arbeta fram en gemensam strategi för hur vi än mer och tydligare ska nå ut med frågor om bibliotekens uppdrag har varit en fantastisk process i sig. Nu satsar vi på att synliggöra allt det viktiga arbete de olika typerna av bibliotek jobbar med, men också vilken politik som behövs finns för att säkerställa att de kan uppfylla sina uppdrag, säger Silvia Ernhagen, generalsekreterare på Svensk biblioteksförening.